Secondo l'Amministrazione Finanziaria (Risoluzione n. 48/E del 3 Aprile2006) la cessione di un marchio, effettuata congiuntamente alla relativa azienda, non deve scontare l'IVA in via autonoma; deve scontare soltanto l'imposta di registro, nell'ambito della tassazione del valore venale dell'azienda nel suo complesso.
La posizione trova concordi anche la Corte di giustizia UE e la la Corte di Cassazione.