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L’intelligenza artificiale sta rivoluzionando l’influencer marketing, creando nuove opportunità ma anche sfide legali e operative. Questo volume, pensato per professionisti del diritto e del- la comunicazione, offre strumenti concreti per orientarsi tra rischi, adempimenti e normative.
Attraverso un percorso approfondito, il libro analizza l’evoluzione storica del fenomeno, l’ascesa degli influencer virtuali e tutti gli aspetti legali relativi all’utilizzo dell’AI nella creazione di contenuti, nella scelta dei creator e nell’ottimizzazione delle campagne.
Ampio spazio è dedicato agli strumenti normativi disponibili, con modelli contrattuali aggiornati e schemi di policy aziendali per social media e AI nel marketing digitale.
Uno strumento utile per giuristi, professionisti della comunicazione e del digitale che vogliano comprendere e gestire i nuovi scenari del marketing algoritmico.
Modelli di contratto, clausole e schemi di policy aziendali per social media
IN EVIDENZA
◾ Dai blogger ai creator digitali: evoluzione dell’identità online
◾ Ruolo e differenze delle piattaforme social
◾ Strumenti AI per la creazione di contenuti
◾ Deepfake: rischi di manipolazione e come riconoscerli
◾ Diritto d’autore sui contenuti creati con AI condivisi sui social
◾ Community management e automazione delle interazioni
◾ Modelli di contratti e clausole specifiche per l’AI
◾ Schemi di policy aziendali per social media e AI nel marketing digitale
Riccardo Lanzo
Founding Partner dello studio legale Lanzo & Partners e professore a.c. di Diritto del Digital & Influencer Marketing in European School of Economics. Presta assistenza a società nazionali ed internazionali ed è organismo di vigilanza in importanti società, occupandosi anche della redazione di modelli organizzativi ai sensi del D.Lgs n. 231/01. Assiste nella contrattualistica i più importanti Content Creators, Influencers, Agenzie di management e Centri media a livello internazionale con particolare focus su diritti d’immagine e tutela della proprietà intellettuale.
Introduzione
Capitolo I – L’evoluzione dell’influencer marketing: dalle origini ai social media
1. Breve storia dell’influencer marketing: dai testimonial reali alle celebrità digitali
2. Dai blogger ai creator digitali: la metamorfosi dell’identità online
3. Il ruolo delle piattaforme social (YouTube, Instagram, TikTok) nella definizione dell’influencer moderno
Capitolo II – L’ascesa degli influencer virtuali: avatar nel mondo digitale
1. Cosa sono gli influencer virtuali: definizioni e caratteristiche
2. I precursori dei virtual influencer: da manichini “viventi” a personaggi animati
3. I primi influencer virtuali moderni: Lil Miquela, Shudu e gli altri pionieri digitali
4. Mondi virtuali pre-social media: l’influenza degli avatar in Second Life e altri universi digitali
Capitolo III – L’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti: rivoluzione creativa
1. Come l’IA sta trasformando la produzione di testi, immagini e video
2. Strumenti IA per la creazione di contenuti: una panoramica per influencer
3. Deepfake: tecnologia, applicazioni creative e rischi di manipolazione
3.1. Applicazioni creative e potenziali benefici
3.2. Rischi di manipolazione e implicazioni negative
3.3. Riconoscere i deepfake
4. Il sottile confine tra creatività assistita e perdita di originalità
5. Il diritto d’autore sui contenuti creati con IA e condivisi sui social network
6. Il diritto d’autore sui contenuti creati per campagne di influencer marketing
Capitolo IV – L’IA nell’ottimizzazione delle strategie di influencer marketing
1. Identificazione e selezione degli influencer: l’IA oltre le vanity metrics
2. Ottimizzazione delle campagne pubblicitarie: targeting, A/B testing e allocazione del budget
3. Personalizzazione avanzata dei contenuti e delle esperienze per i fan
4. Community management e automazione delle interazioni: chatbot e risposte intelligenti
Capitolo V – Implicazioni etiche e sociali dell’IA nell’influencer marketing
1. Autenticità e trasparenza nell’era degli influencer IA
2. Bias algoritmici: specchio deformante della società
3. Impatto psicologico sui follower: un terreno minato
Capitolo VI – Modelli di contratto per l’influencer marketing nell’era dell’intelligenza artificiale e policy aziendali integrate
1. Quadri normativi chiave e imperativi etici
2. Contratti di influencer marketing nell’ambito dell’IA
2.1. Componenti fondamentali di un accordo di influencer marketing
2.2. Clausole contrattuali specifiche per quando è coinvolta l’IA
2.3. Modelli di contratto
3. Creazione di policy aziendali per social media e IA nel marketing digitale
3.1. Principi fondamentali per l’uso dell’IA e dei social media
3.2. Schema di policy per media center e agenzie di comunicazione
3.3. Schema di policy per influencer (umani e virtuali)
Capitolo VII – Prospettive future e best practice
Capitolo VIII – Conclusioni e raccomandazioni finali
Bibliografia
Isbn: 8891674968
