I driver della crescita

• Leggi Dettagli prodotto
• Leggi Indice

Indice prodotto

• I driver della crescita. Comprendere il valore del marketing per il successo aziendale
• Indice
• Prefazione
• Introduzione: la nostra storia
• Ringraziamenti
• Elenco dei contributori
• Panoramica – come esplorare questo libro
• Parte prima – Capire i driver della crescita
• 1. La sfida della crescita
• Tipi di crescita
• Panoramica
• Su che cosa porremo il focus?
• Un opportuno invito all’azione
• Promozione del valore per gli azionisti
• Promozione di una crescita sostenibile
• Il concetto di valore per il cliente
• Promozione della crescita attraverso la comunicazione e le promozioni
• Promozione della crescita attraverso la creazione di valore per i clienti
• Promozione della crescita attraverso la leadership
• Pressioni dovute alla globalizzazione
• Pressioni digitali
• Pressioni operative
• Pressioni relative alle capacità
• Oltre la formazione di marketing
• L’imperativo strategico
• 2. Come il marketing promuove la crescita
• Marketing con la “m” minuscola e maiuscola
• La scatola nera del marketing
• Le discipline del marketing
• Il Propulsore della crescita – circolo esterno
• Il propulsore della crescita – Circolo di connessione
• Il Propulsore della crescita – Nucleo interno
• 3. Trasformazione delle capacità di marketing
• Esploriamo la trappola della formazione
• Sviluppo strategico delle capacità
• Prossimi passi operativi
• Parte seconda – Come trasformare le capacità di marketing per promuovere la crescita
• 4. Definizione di una strategia per le capacità di marketing
• 2. Formazione basata sulle attività
• 1. Formazione ad hoc sulle competenze
• 3. Introduzione di processi all’avanguardia
• 4. Sviluppo integrato di processi e competenze
• 5. Trasformazione incentrata sul cliente
• 5. Sviluppo delle soluzioni (processi e competenze)
• Livelli di sviluppo dei processi
• L’equilibrio fra creatività e rigore
• Lo sviluppo degli strumenti di supporto nella pratica
• Il ruolo dello sviluppo delle competenze
• I paralleli tra il marketing e la formazione
• 6. Sviluppo delle soluzioni (organizzazione, personale e cultura)
• Livelli di sviluppo organizzativo
• Il valore del personale
• Un approccio di marketing al personale
• La sfida per la funzione Marketing
• Leader di marketing a cinque stelle
• Idee sulla marca che danno ispirazione
• 7. Promozione dell’integrazione
• La sfida dell’integrazione del cambiamento
• Il passo successivo – un insight importante
• La Freccia dell’integrazione
• Parte terza – Come supportare la crescita nella pratica
• 8. Misurazione dell’impatto
• Le Trappole della misurazione
• Indicatori del marketing
• Attività e investimenti di marketing
• Tecniche di misurazione finanziaria
• Indicatori delle capacità di marketing
• Attività e investimenti relativi alle capacità di marketing
• 9. Mobilitazione delle risorse per le capacità
• Mobilitazione delle risorse per sviluppare le capacità di marketing
• 10. Il viaggio della crescita in futuro
• Lo strumento
• Pronti per la crescita
• Punteggio totale (max 100 punti)
• QUESTO LIBRO TI È PIACIUTO?
• I NOSTRI CATALOGHI